¿Qué hace tan atractiva a esta app?
Con más de 16 millones de usuarios en Perú, TikTok se ha consolidado como una de las redes sociales
Con más de 16 millones de usuarios en Perú, TikTok se ha consolidado como una de las redes sociales más populares entre personas de todas las edades, según información de Statista. Un reciente estudio del Target Group Index (TGI) de Kantar IBOPE Media revela que el 65% de los encuestados ha utilizado TikTok en los últimos 30 días, evidenciando un uso cada vez más extendido de esta plataforma.
Patricia Paulet, subdirectora de la Facultad de Tecnología e Ingeniería de IDAT, señala que “el crecimiento de TikTok en Perú no solo se debe a su formato dinámico y accesible, sino también a la facilidad con la que permite a los usuarios crear contenido innovador. Esto ofrece una oportunidad única para que las empresas locales desarrollen estrategias de marketing digital más creativas e interactivas, llegando a diferentes segmentos de audiencia”
El estudio también revela que la Generación Z es la más activa en TikTok, con un 71% de usuarios frecuentes, seguida por un 68% de millennials que utilizan la plataforma de manera regular. Resulta destacable que el 52% de los peruanos nacidos antes de 1946 ha comenzado a utilizar esta red social, lo que evidencia su creciente atractivo incluso entre los mayores de 78 años.
LEE TAMBIÉN: Perú mejora su posición en Índice Global de Innovación, pero enfrenta desafíos: ¿Qué puesto ocupa?
¿Plataforma clave para las marcas?
La popularidad de TikTok está, en parte, vinculada a su capacidad para ofrecer contenido personalizado mediante su algoritmo. El 59% de los usuarios accede principalmente a la plataforma para ver videos de amigos, mientras que el 51% lo hace para compartir sus propias publicaciones. Asimismo, el 46% sigue las últimas noticias de celebridades y el 34% opta por subir contenido personal.
Entre las características más apreciadas se encuentra la sección “Para ti”, que sugiere videos basándose en las interacciones previas de los usuarios. Un 25% de los encuestados manifestó que se dedica exclusivamente a ver las publicaciones recomendadas en esta sección, lo que resalta la efectividad del algoritmo de TikTok para mantener a los usuarios involucrados con contenido pertinente y entretenido.
TikTok se ha establecido como una plataforma crucial para el marketing digital en Perú, facilitando a las marcas la conexión directa con los consumidores de forma más cercana y auténtica. La capacidad de crear y compartir contenido de manera rápida y sencilla ha abierto nuevas oportunidades para las empresas que buscan fortalecer su presencia en el entorno digital.
“TikTok, en particular, se ha convertido en una plataforma clave para que las empresas conecten directamente con los consumidores, quienes no solo comparten sus opiniones y descubren nuevos productos, sino que también crean una relación más cercana y auténtica con sus marcas favoritas”, destacó Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.
